Amióta a Samsung begyújtotta a rakétákat, és több szempontból az Apple legnagyobb riválisa lett, nem csillognak úgy a számok a cupertinóiaknak, mint szeretnék. Jó elemzőnek persze sosem nehéz úgy vizsgálni a táblázatokat, hogy a neki tetsző eredményt hozza ki.
Például: lássuk, ki tudja legyőzni az Apple-t a mobiltelefonok okostelefonok high-end okostelefonok mezőnyben? Így van: senki.
Persze, vicces, de azért tegyük hozzá, hogy ez a kategória vizsgálata abszolút indokolt. Eleinte elég volt azt mondani, okostelefon, és máris a felső kategóriát vizionálta mindenki. De ahogy változik a piac, úgy kell szűkíteni a létrejövő új termékkategóriákat. Attól, hogy egy gyártó képes eladni tömegével 100 dolláros készülékeket, nem mondhatjuk ki, hogy tönkreteszi a 600 dolláros termékek piacát. Mert ott mások nézelődnek, olyanok, akiknek egyáltalán nem kell a 100 dolláros termék.
A Samsung pedig gyárt mindegyikből. Egyértelműen uralja az alsóbb kategóriákat, de a high-end készülékeire is sokszor hivatkoznak úgy, hogy felzabálják az iPhone-ok piacát. Néhány nemrég elcsípett szám azonban azt mutatja, ez nem igaz.
Először is a Samsung beszámolója két dolgot állított. Az egyik, hogy az eladott okostelefonjainak csupán egyharmada konkurálhat az iPhone-okkal. A másik, hogy a high-end modellek eladása az előző negyedévben stagnált az egy évvel korábbi eredményhez képest. Abban a kategóriában, ahol az Apple versenyzik, a Samsung nem tudott növekedést elérni, miközben az iPhone 26 százalékot dobott rá a tavalyi eredményére.
A helyzet az, hogy nemcsak a Samsung, de egyetlen gyártó sem tudta növelni a részesedését a 400 dollár feletti okostelefon-piacon. Az Apple viszont egyetlen készüléket sem ad el ez alatt az ár alatt.
A jövő sem tartogat nagy meglepetéseket: a Samsung azzal nyugtatta meg a low-end modellek hajtotta eredmények miatt kissé aggódó befektetőket, hogy 2014-ben 126 millió prémium modellt adnak majd el. Ez pedig jóval kevesebb annál a 150 milliónál, amit az Apple az előző évben értékesített.
De persze továbbra is lehet mondani, hogy az Apple csökkenő részesedést mutat az okostelefon-piacon, hiszen a 26 százalékos QoQ növekedése nem volt elég a közben 45 százalékkal hízó piacon (13,4 százalékon áll jelenleg a cég). Csakhogy a fentiek ismeretében ezt a számot már jóval árnyaltabban látjuk.
via Forbes, Appleinsider
szucsadam
2013.11.05. 09:55
Címkék: stat reklám
Egy érdekes grafikont készített az Asymco elemzője. Ezen az látható, melyik vállalat mennyit költött hirdetésekre az egyes években, valamint hogy ez a költés hogyan viszonyult a bevételeihez (hány százaléka a hirdetésre fordított összeg a sales eredményeinek).
Láthatjuk, hogy az Apple abszolútértékben is elég keveset költ hirdetésekre, ha pedig a bevételeihez viszonyítjuk, kifejezetten csökkenő tendencia figyelhető meg. Hozzá képest a Samsung kifejezetten szórja a pénzt a reklámbizniszbe, kíváncsi leszek a 2013-as eredményére.
Meglepetés még a Microsoft is, nem csak az iszonyatos költései miatt, hanem mert a consumer vonalat célozzák meg elsősorban, a Business and Server and Tools divízió állítólag kisebb büdzsével dolgozik, mint a Windows, Entertainment and Online.
Az elemző az Apple viszonyát a többiekhez ezzel a mondattal jellemzi: "minél erősebb, a mezőnyből kitűnő terméked van, annál kevésbé van szüksége arra, hogy reklámokkal segíts rajta."
szucsadam
2013.10.28. 22:55
Címkék: stat negyedéves
Az Apple nyilvánosságra hozta a negyedik pénzügyi negyedéves eredményeit.
Bevétel 2013/Q4: 37,5 milliárd dollár
Bevétel 2012/Q4: 36 milliárd dollár
Változás: + 4%
Elemzői becslés: 36,95 milliárd dollár
Apple korábbi becslése: 34-37 milliárd dollár
Tökéletes célzás: kicsivel a saját maguk által meghatározott maximum felett, bőven az elemzői becslést túlszárnyalva. Ráadásul növekedni is tudtak az egy évvel korábbi eredményhez képest. Ez eddig a legmagasabb negyedik negyedéves bevétel az Apple történetében.
Nyereség 2013/Q4: 7,5 milliárd dollár
Nyereség 2012/Q4: 8,2 milliárd dollár
Változás: -9%
Ebben a negyedévben nincs akkora visszaesés a korábbi időszakhoz képest, mint legutóbb: akkor 22 százalékot esett a profit, a negyedik negyedévben sikerült jobb teljesítményt nyújtani. Vagy ennyire szar volt egy éve a helyzet. Mindenesetre a margin 37 százalék a korábbi 40-hez képest.
Eladott iPhone 2013/Q4: 33,8 millió db
Eladott iPhone 2012/Q4: 26,9 millió db
Változás: +26%
Az iPhone-ok eladása szépen alakul. És képzelhetjük, mi lesz itt a karácsonyi első negyedévben. Ha fölélőnek a tavalyi szintnek, amire minden esély megvan, az all time rekordot jelenthet majd.
Eladott iPad 2013/Q4: 14,1 millió db
Eladott iPad 2012/Q4: 14 millió db
Változás: minimális növekedés
Az iPadek várják a nagy boomot, a következő negyedév lesz az övék. Főleg a minié.
Eladott Mac 2013/Q4: 4,6 millió db
Eladott Mac 2012/Q4: 4,9 millió db
Változás: -6%
A Mac-eladások a karácsonyi szezonra pörögnek majd fel.
Eladott iPod 2013/Q4: 3,5 millió db
Eladott iPod 2012/Q4: 5,3 millió db
Változás: - 34%
Az iPod-eladások egyre zsugorodnak. Nem is koncentrál ide az Apple, meg is lehet érteni. Túl sok munka túl kevésért cserébe, legalábbis a többi terméket látva.
szucsadam
2013.10.18. 16:03
Címkék: stat részvény
Nagyon szórakoztató kérdés. Az egyetlen, gyermekien naiv megközelítése a válaszadásnak: a MATEMATIKA.
Horace Dediu, az Asymco általában meglepően pontos becsléseket adó elemzője készítette ezt a két grafikont, ami nagy távlatban veszik észre a trendeket, és húzzák rá a valóságra a hibátlan matematikai modelleket.
Az elsőn azt láthatjuk, hogy az okostelefon penetráció exponenciális növekedése gyakorlatilag az iPhone 5c megjelenéséig tartott, itt van az inflexiós pont, aminek a végén azért csak ott van az a lehetetlen 100 százalék.
A másik az Apple tőzsdei értékeire rajzol rá egy Gauss görbét. Ebből az látszik, hogy az Apple részvényének értéke 2020-ban kábé annyi lesz majd, mint 2005-ben. Igaz, hogy a napokban pont megint 500 dollár fölé kúszott az AAPL papír ára, de ez sem mászik ki a túlméretezett matematikai kalap alól.
Természetesen az elemző sem veszi túl komolyan ezeket a vonalakat, de a mostani tudásunk szerint ez a legtöbb, amit el tudunk mondani a jövőről. Máshogy fogalmazva: ilyen keveset tudunk a jövőről.
Annyit még hozzátennék, hogy a legtöbb esetben a valóság tényleg ilyen szép matematikai görbéket rajzol ki. Akármennyire is szeretjük magunkat individuumok összességének tekinteni, ahol mindenki azt teszi, amit akar. A valóság az, hogy sokszor kiszámíthatóak vagyunk.
Főleg utólag.
szucsadam
2013.10.14. 15:51
Címkék: stat iphone eladás grafikon
Amikor először szivárogtak ki információk arról, mennyi iPhone 5c fogy az iPhone 5s-hez képest, nem hittük el. Nem hittük el, hogy az 5c viszi az eladások 55-65 százalékát. Arra gondoltunk, az Apple egy kevésbé szimpatikus módon lépett egy zseniálisat ezzel a műanyag burkolattal: úgy tudja eladni az iPhone 5-öt, mintha új lenne. És gyakorlatilag ez is történik, a piac pedig láthatóan adaptálta ezt a kommunikációt.
Aztán kiderült, hogy a sold az tulajdonképp shipped. Pokerface.
Aztán most kiderült, hogy mennyi az annyi. Az AllThingsD-n megjelent elemzői becslés szerint ilyen arányban fogytak 2013 szeptemberében a mobilok:
iPhone 5s-ből tehát kétszer annyi fogyott, mint 5c-ből. Még érdekesebb, ha kontextusba helyezzük:
Az arányok nagyjából ugyanazok. Tehát a zászlóshajó készülék viszi az eladások kétharmadát, a tavalyi modell a negyedét, a többit meg a két éves készülék. És mindegy, hogy újracsomagolták-e a régi telefonokat, vagy nem.
Ez a statisztika csak azért meglepő, mert már elkönyveltük magunkban a korábbit. Ha először látom ezt, azt mondom: nincs rajta semmi olyan, amit egy tudatos vásárlói kör ne prezentálhatna bármikor.
Mert ezt láthatjuk a grafikonokon: az Apple vásárlói tudatosan viselkedtek.
A grafikonokat magam készítettem, mert rengeteg időm van, és jól néznek ki
Ja, és az iPhone 4S mindkét kördiagramon ugyanolyan zöld, nem tudom észrevettétek-e.
