Az Apple nagyon jól ráérzett, amikor a FaceTime-nál a mobilszámokat rendelte hozzá egyedi azonosítóként a felhasználókhoz, így elérve, hogy a VoIP-hoz és a videótelefonáláshoz ne kelljen semmilyen más szolgáltatásba regisztrálni. A telefonkönyvet felütve lehet indítani több szolgáltatást is, amihez éppen kedvünk van.
Az OTPay ötletével pedig az OTP érzett rá nagyon, hogy ugyanezt kell csinálni az átutalással is. A kedvezményezett bankszámlaszámának, pontos nevének ismerete nélkül küldhetünk pénzt bárkinek, akit csak találunk a telefonkönyvünkben, és aki ugyanerre a szolgáltatásra benyújtotta az igényét. Igen, annyira mégsem egyszerű még, mint amilyennek elsőre tűnik: kizárólag azon OTP Bank által kibocsátott kártyákkal vehető igénybe a szolgáltatás, amelyekre vonatkozó bankkártya szerződés ezt tartalmazza, és persze a másik félnek is teljes jogú OTPay felhasználónak kell lennie.
De az app nem csak ezt tudja (csak én éppen erre izgultam rá).
Regisztrált webáruházaknál is fizethetünk az alkalmazással: a honlapon kiválasztjuk az OTPay fizetési módot, megadjuk mellé a telefonszámunkat, és kész. Az app egy üzenetet küld nekünk az iPhone-ra, rányomunk a fizetésre, megadjuk az mPIN-t, és ki is fizettük az összeget.
Személyesen is fizethetünk az appal, az elfogadóhelyeken egy QR kódot olvasunk be a programon belül, amire megjelenik az adott hely neve, logója és adatai. Már csak az összeget kell beírnunk, meg egy mPIN-t, és megy is a fizetés.
Mobilegyenleget is könnyen feltölthetünk a segítségével, és a korábbi tranzakcióinkat is átnézhetjük, exportálhatjuk, lekérhetjük az egyenlegünket. Több kártyát is képes kezelni az app.
És ez egy tök jó irány. Persze még csak nemrég kezdték, és az elfogadóhelyek listáját közlő, a weboldalról letölthető Excel dokumentum mindössze 166 soros, de lesz az még több is. A legjobb viszont egyértelműen a mobilszámra pénz utalás, ez annyira megkönnyíti a dolgunkat, hogy muszáj elterjednie. Ha az iOS 8-ban összekötnék majd az ujjlenyomat-olvasóval a szolgáltatást, hogy ne kelljen még mPIN-t sem megadni, az lenne csak igazán könnyfakasztó.
Tényleg, számoljunk már le ezzel a háromszor nyolcjegyű számsor-gépeléssel, meg az “adja meg a kártyaszámát és a _titkos_, kártyára nyomtatott azonosítóját” dologgal. Kontakt, ujjlenyomat, összeg, oszt csá.
Megjegyzés: noha az alkalmazás ingyenes, a regisztráció után 99 forintos terhelés jelentkezik a bankszámlán. Akinek ez nem fér bele, ne regisztráljon.
A film elején a Holt költők társasága című filmből idéz a narrátor, utána pedig Walt Whitman költmenénye hangzik el:
Nem azért írunk és olvasunk verset, mert az kedves dolog. Azért írunk és olvasunk verset, mert valamennyien az emberi fajhoz tartozunk. És az ember tele van szenvedéllyel. És az orvostudomány, jog, üzleti tudomány, mérnöki tudás - csupa nemes és szükséges dolog az élet fenntartásához. De a vers, a szépség, a romantika, a szerelem - ezek azok, amikért élünk.
Idézet Whitmantől
"Ó én, ó élet, kérdések nem szűnő árja. Hitetlenek végtelen özöne, balgáktól nyüzsgő városok. Mi jó ezek közt? Válasz: Az, hogy itt vagy, hogy van élet és egyéniség, hogy zajlik a Nagy Színjáték, s te is hozzáírhatsz egy sort."
A kampány üzenete pedig ugyanez: mi lenne a te verssorod?
A hirdetéssel egy időben élesedett egy külön weboldal is a Your Verse kampány keretében, csakúgy mint legutóbb Life on iPad esetében. Végigkísérhetjük például Michael Berumen mélytengeri biológus munkáját egy iPaddel. Ahogy haladunk az oldalon lefelé, jobbra mutatja a képzeletbeli mélységünket is, görgetésre a tartalom mozog, szóval nagyon sok időt és kreativitást tettek ebbe a kampányba. Respect.
Aztán jött Pharrell Williams 24 órás klipje. Amikor megnyitod a böngészőben az oldalt, a helyi idő szerint indul a lejátszás, valaki Los Angeles egy meghatározott pontján, egy meghatározott napszakban fakad táncra. Persze bele is tekerhetünk, megnézhetjük, mit vettek fel éjjel háromkor, vagy megkereshetjük Magic Johnson, Steve Carrell vagy Jamie Foxx cameóját.
Mindkét alkotás alatt diszkréten megbújik a vásárlásra ösztönző gomb, egy iTunes ikonnal. Érezhető a nagyvonalúság, nem kell hivalkodni, nem kell villogó popup ablak az arcodba. Ha végigélvezted ezeket a rengeteg munkával elkészített kedvcsinálókat, törjön le a kezed, ha elkezdesz torrentezni.
Mi a célja ennek az egésznek? Nagyon egyszerű: vedd rá az embereket, hogy a te slágered menjen a fejükben. Vegyél rá kétmillió ember egyszerre, hogy mind azt dúdolja, hogy "How does it feel", vagy "bring me down". Ehhez ugye az kell, hogy az adott személy legalább háromszor-négyszer lejátssza magának a számot. Ez elvileg, hagyományos eszközökkel lehetetlen feladatnak tűnik, ezekkel az oldalakkal azonban egy átlagos zeneszerető ember fél órát is eljátszik, közben mászik a fejébe a sláger. Dylan esetében mondjuk ezt élveztem is, Williamsnél levettem a hangerőt. Azért így sem lehet eladni akármit akárkinek.
Aztán mi volt még itt a közelmúltban? Az Arcade Fire is egy ötletes megoldással promózta az új albumát, itt egy okostelefonon és az asztali gépen egyszerre kellett megnyitni egy weboldalt, ami így párosította az eszközöket. A webkamera leolvasta, hogyan tartjuk a telefont, és eszerint világította meg a kijelző bizonyos részeit. A klip így egy titoknak tűnt, amit a júzernek kell felderítenie.
Meg itt volt Van Damme is. Ez mondjuk nem zene, hanem kamion, bár szerintem az Enya-eladások is megugrottak a reklám hatására. Most minden férfi arra szaggatja otthon a heréit, hogy spárgázzon ő is egy lazát.
Egy érdekes grafikont készített az Asymco elemzője. Ezen az látható, melyik vállalat mennyit költött hirdetésekre az egyes években, valamint hogy ez a költés hogyan viszonyult a bevételeihez (hány százaléka a hirdetésre fordított összeg a sales eredményeinek).
Láthatjuk, hogy az Apple abszolútértékben is elég keveset költ hirdetésekre, ha pedig a bevételeihez viszonyítjuk, kifejezetten csökkenő tendencia figyelhető meg. Hozzá képest a Samsung kifejezetten szórja a pénzt a reklámbizniszbe, kíváncsi leszek a 2013-as eredményére.
Meglepetés még a Microsoft is, nem csak az iszonyatos költései miatt, hanem mert a consumer vonalat célozzák meg elsősorban, a Business and Server and Tools divízió állítólag kisebb büdzsével dolgozik, mint a Windows, Entertainment and Online.
Az elemző az Apple viszonyát a többiekhez ezzel a mondattal jellemzi: "minél erősebb, a mezőnyből kitűnő terméked van, annál kevésbé van szüksége arra, hogy reklámokkal segíts rajta."
Múlt héten ugye megjött a Microsoft negyedéves jelentése, amivel általában nem foglalkozunk itt a blogon, de a mostani esettel mégis érdemes. Főleg az utórengése miatt.
A pénzügyi kimutatás szerint a cég bevételei nőttek, a számok mégis jócskán alulmúlták a Wall Street előrejelzéseit. Ismerős történet, az Apple-lel is megesett. És mint ilyenkor lenni szokott, kisebbfajta pánik alakult ki a piacon, sokan eladták a részvényüket, ezért annak ára elkezdett esni. Nagyon. Egy nap alatt 11 százalékot.
Az elemzők azzal magyarázzák a bukást, hogy a tablet kannibalizálja a PC-piacot, így a Microsoft egyre rosszabb pozícióból versenyez. A Microsoft természetesen egy kevésbé borúlátó okkal magyarázta a történteket: az eladhatatlan Surface RT készletek 900 milliós értékcsökkenési leírása okozhatta a bajt. Egyszerre csak ott termett. Vagyis ahelyett, hogy a saját tabletjük segítené őket tapadni a sínre, pont most az lökte le őket a pályáról. Még úgy is, hogy 499 dollárról 349-re csökkentették a gép árát ugye.
A Microsoft azonban már készen állt a válasszal, tudta, hogy valamit elő kell húzni a jelentést követő hetekben. Valamit, ami nagyot szól, amivel mégis csak rá tudja beszélni az embereket: vegyenek Surface-t.
Ezt találták ki:
A Siri hangján ismertetik el egy iPaddel, hogy nincs kitámasztója, nincs direkt USB-bemenete, nincs billentyűzete. Tiszta 2008, az iPhone-ellenes kereszteshadjárat idején. Vegyél Surface-t, mert iPadet nem akarhatsz. Kétségbeestek picit.
Inkább vegyetek Microsoft részvényt Surface helyett, a Portfolio.hu szerint legalábbis jó döntés lehet a vásárlás.
A blogon található valamennyi írás, valamint a fényképek egy része a szerző saját tulajdonát képezik, amelyek másolása, terjesztése kizárólag előzetes engedéllyel lehetséges.
