almalé és kungfu Rólunk

A világ legértékesebb brandje

Két toplistát is összeállítottak ebben a témában, az egyiket a Forbes, a másikat az Interbrand.

Előbbi idén is első helyre hozta ki az Apple-t, összesen 87,1 milliárd dollárra tartják az almalogós márka értékét. Ez 52 százalékkal magasabb a tavalyihoz képest, ami annak is köszönhető, hogy az elmúlt 12 hónapban 40 milliárd dollár profitot termelt a cég, ami az Exxon Mobil után a második legnagyobb a világon. Második helyen a Microsoft áll a Forbes kimutatásában, 54,7 milliárd dollárral.

12.10.02-Interbrand-1.jpg

Az Interbrand viszont egészen máshogy kalkulálta ki a brandekhez köthető dollármilliárdokat. Szerintük az Apple sokkal nagyobb mértékben, 129 százalékkal növelte egy év alatt a márkaértékét, vagyis 76,5 milliárd dollárra nőtt, de még ezzel is csak második helyen vannak a Coca-Cola előtt. Még ez is jobb, mint a tavalyi nyolcadik hely.

Érdekes egyébként az is, hogy pont októberben jelentek meg ezek a kimutatások. Ez a hónap ugyanis a legerősebb az Apple részvényei számára, az elmúlt kilenc évben ebben az időszakban szárnyalltak leginkább a cég papírjai. A Topeka Capital Markets elemzője pedig úgy látja, ez a trend folytatódik idén is, így a papír könnyan ismét 700 dollár feletti árat üthet meg. A 12 hónapos célértéket az elemző vállalat 1111 dollárban állapította meg.



Két év garancia jár az Apple-eszközökre?

Érdekes hírről számolt be a Spiegel: kiderült, hogy Viviane - Vasakarat - Reding, az Európai Bizottság igazságügyi és alapjogi biztosa nekiment az Apple-nek, amiért az pluszpénzért értékesíti a második (Macek esetében: második és harmadik) évre szóló garanciát, miközben alapból két év jár az Európiai Unión belül. Két év nyugalom, pluszköltségek nélkül, ez van beleírva az uniós papírba, ne.

Az ügy annyira komoly, hogy korábban már kiróttak egy 900 ezer eurós büntetést az olasz hatóságok, amiért az Apple megtévesztően kommunikálta a garanciális kérdéseket. Ugyanakkor kár előre örülni, nem következik most mindenhol hasonló büntetéshullám, nem regulázzák meg mindenhol az Apple-t.

Valójában nem is kell, sőt, a helyzet jobb, mint amilyennek tűnik, de menjünk csak sorjában.

Egyrészt az olasz szabályozás szigorúbb az uniósnál, egy ottani büntetés tehát nem hoz magával automatikusan 26 hasonló ügyet a közösség többi tagállamában. Másrészt a magyar előírás is eltér az uniós gyakorlattól, itt ugyanis nem kettő, hanem három éves kötelező garanciáról beszélünk.

Ahhoz viszont, hogy továbbmenjünk, tisztázni kell két alapfogalmat: a szavatosságot és a jótállást. A jótállást a gyártó adhatja, ha akarja. A szolgáltatás azt jelenti, hogy ha rendeltetésszerű használat mellett megy tönkre a termék, amit vásároltál, a gyártó képviselőjének azt szó nélkül javítja. Ezt az Apple saját elhatározásból egy teljes évig nyújta az egész világon: ha Thaiföldön megy tönkre a géped és ott keresel fel egy hivatalos partnert, okoskodás nélkül segítenek rajtad.

A hivatalos előírások azonban nem a jótállásról, hanem a szavatosságról szólnak, amit már a forgalmazónak kötelező vállalnia, két évig: az első fél évben ez a jótálláshoz hasonló jogosítványokkal jár, a fennmaradó másfélben viszont már a vásárlónak kell bizonyítania, hogy gyártási hiba miatt ment tönkre a gépe. Nyilván elég problémás erre szakértőket toborozni, de a lehetőség adott.

Szóval ahogy tisztáztuk, az Apple jótállásból fél év helyett egy évet ad. De mi történik az EU-s előírás szerint két évig kötelező szavatossági idő fennmaradó részében? Abban az egy évben?

Két lehetőségünk van: vagy megvesszük az Apple Care-t, ami újabb egy (vagy két) évnyi jótállást ad, és a továbbiakban is szó nélkül javítanak minden nem várt meghibásodást (egy kapacitását vesztett akkumulátort persze senki sem fog cserélni másfél év után). Kapunk még ezen kívül egyéb jóságokat is, például telefonos segítségnyújtást, és továbbra is a világ minden táján segítenek a problémánkban, függetlenül attól, hogy a hagyományos jótállási kötelezettség ilyesmit nem ír elő.

AppleCarePB-xlarge.jpg

Ha nem veszünk Apple Care-t, jön az előírás szerinti szavatosság, csak a szokásosnál valamivel korrektebb formában - már ha megfelelő kereskedőtől vásárolunk, a szavatosságot ugyanis a kereskedő vállalja, nem a gyártó. Ha egy kapualjban vásároljuk meg a terméket, sok jóra ne számítsunk, de ha egy APR-től - például az iStyle-tól -, akkor a jótállás és szavatosság közt félúton található szolgáltatást kapunk.

Ez azt jelenti, hogy ha beviszel egy másfél éves MacBookot vagy iPadet, akkor első körben nem neked kell az uniós előírásnak megfelelően bizonyítanod, hogy gyártási hiba miatt romlott el a gép, mert az APR-ek megpróbálják ezt a harcot megvívni helyetted az Apple-lel. A legtöbbször sikerrel. Ha sérülésmentes eszközt viszel be, ami valószínűleg gyártási hibából halt meg, például az alaplap engedte el magát, akkor elképzelhető, hogy az egy hónap híján két éve vásárolt gépedet is javítják, pluszköltség nélkül. Ez az út hosszabb, problémásabb és valamivel kétesebb kimenetelű, mint a jótállás vagy az Apple Care, de még mindig jobb helyzetet teremt, mint az előírás szerinti szavatosság, aminél a vásárló oldalán van a bizonyítási kényszer.

Persze ha nem sikerül javíttatnod az eszközt, továbbra is fennáll a törvény által előírt szavatossági jog, tehát ha képes vagy bizonyítani, hogy a gyártó szúrt el valamit, akkor az első elutasítás után a kereskedő javítani fogja a terméket.

Szóval kábé így.

Mondtam, hogy jobb a helyzet, mint amilyennek elsőre látszik.

Disclaimer: az iStyle az Appleblog hirdetője, de a mostani írásnak semmi köze ehhez.

Akit még érdekel a téma, itt és itt tud elmélyedni benne.



A felhasználók kétharmada nem váltott iOS 6-ra

Fura dolog történt. Vagyis inkább tök logikus: az Apple kiadta legújabb mobil operációs rendszerét, az iOS 6-ot, amit százmillió felhasználó azonnal letöltött. Nincs ebben semmi különös, az Apple-felhasználók mindig is lelkesen adoptálták a legújabb technológiákat. Sokkal inkább az a meglepő, hogy 183 millió NEM frissítette a rendszert.

Ilyen arányú távolmaradásra eddig nem nagyon volt példa.

A döntés mögött számos okot fedezhetünk fel, kezdve attól, hogy az új IOS nem támogatja mindegyik Apple-eszközt és a régebbi készülékek tulajdonosai specifikációszinten maradtak ki a jóságból. Ezzel nincs mit tenni. Van azonban nagyon sok olyan felhasználó, aki azért nem váltott, mert bár megtehette volna, nem adott volna sok újdonságot a rendszer. iPhone 4-ről vagy iPad 2-ről nézve nem olyan nagy durranás az iOS 6, hogy megérje cserébe szívni vele.

És itt el is érkeztünk a harmadik, legveszélyesebb körülményhez: sok felhasználó bizony úgy érzi vagy a hírek, vagy a tapasztalatok miatt, hogy jobban jár a régi rendszerrel. Vegyük végig az okokat: frissítéseken átívelő közös érzése az iOS-felhasználóknak, hogy egy update már rövid használat után is elkezdi lassítani a régebbi készülékeket. Mintha csak az újabb eszközök vásárlása felé akarna terelni egy mesterséges lassítással az Apple. A jelenséget persze még senkinek sem sikerült bizonyítania, a szóbeszéd viszont bőven elég lehet ahhoz, hogy lebeszélje az upgrade-ről azokat, akik szinte semmilyen hasznos funkciót nem kapnak az új iOS-től.

Apple iOS 6.jpg

Főleg pedig azokat, akik még rosszul is járnak. Mindannyian tudjuk, hogy az új térképszolgáltatás ezer sebből vérzik, és hiába annyi blogger a Maps appot, most már hivatalos, hogy komoly bajok vannak vele. Aztán ott az új Youtube-app, ami bizonyos szempontból szintén katasztrófa: nincs iPades verzió belőle, ráadásul nem működik együtt az AirPlay-jel sem, nem küldi át a mobileszköz képét Apple TV-n keresztül a tévénkre a szoftver. Ádám meg rengeteg társával együtt arról számolt be, hogy a telepítés óta kevesebb ideig bírja egy feltöltéssel a mobil, mint a korábbi iOS-sel.

Ezek a jelenségek együtt veszélyes folyamatokat indítottak el, például velem is most történt meg először, amióta Apple-felhasználó vagyok, hogy nem frissítettem iOS-t. iPadre ráraktam a 6-ost, de iPhone-ra nem, mert egyszerűen túl fontos munkaeszköz a telefonom ahhoz, hogy az Apple bétatesztelője legyek: ha az új rendszer egyenlege pozitív, csak akkor frissítek, nem azonnal, ahogy megjelenik.

Nem volt ez másként eddig sem, a különbség nem a felhasználói szokásokban, hanem az operációs rendszerben van. A mostani, 173 milliós határozott NEM azt bizonyítja, hogy az Apple-termékek felhasználói nem birkák, akik vakon mennek kedvenc cégük után. Akkor lépnek, ha jónak érzik a döntést, és amint zavart éreznek az erőben, a fékre taposnak. Pontosan ez történt most is.

Ebben persze óriási kockázatok vannak Apple-résztől. Mert ha a kezdeti nagy lelkesedés nem rántja magával a felhasználói bázist, később már nagyon nehéz lesz összefogdosni a százmilliókat, akik kimaradtak.

És az sosem jó egy cégnek, ha többen használják a régi operációs rendszerét, mint az újat, gondoljunk csak a Microsoftra, ami vért izzadt, hogy megfossza elsőségétől a 2001-es Windows XP-t.

A tanulság egyébként tiszta: olyan operációs rendszert kell készíteni, ami látható előnyt nyújt a támogatott eszközöknek komoly hátrányok nélkül, aminek az egyenlege pozitív, és akkor visszaáll minden a régi kerékvágásba. Az iOS 7-nél egyszerűen ügyesebbnek kell lenni.



Elstartolt az iPhone 5 a Vodafone-nál is

A Vodafone is elkezdte a készüléket árusítan ma 15 órától. Sorok nem voltak, egyrészt azért, mert másodiknak lenni nem akkora kunszt (bár technikailag a legelsők természetesen idén is a szürkeimportőrök voltak, mint az a SmartEast legfrissebb adásából kiderült), másrészt azért, mert ma reggel még senki nem tudta, mennyibe kerül majd az iPhone a Vodafone-nál.

Most megtudtuk, de az összehasonlítás nem könnyű. A Vodafone kitalált két olyan tarifacsomagot, ami nem hasonlít a konkurensére, ugyanis korlátlan beszélgetést és sms-küldét foglal magában, ennek megfelelően a havidíja nem olcsó.

Screen Shot 2012-10-01 at 4.05.41 PM.png

A Vodafone RED Standard előfizetést két éves hűségidővel leginkább a T-Mobile ikon 400-asával lehet összevetni a készülékár alapján. A kisebb iPhone 5-ös ezzel a tarifával 69.990, a nagyobb 109.990 forint, ez közelít leginkább az ikon 400-as 89.900 és 119.900-as árához. Ezeknél olcsóbb valamennyivel, viszont a havidíj már húzósabb: 15.990 forint a Vodafone havi ajánlata a 11.890 forintos ikon-árral szemben. Akik sokat beszélnek, azoknak viszont megérheti: 400 perc beszélgetés helyett végtelent kapunk, ugyanennyi sms-küldési lehetőséggel, bónuszként készülékbiztosítással.

A drágább Vodafone tarifa VIP státuszt, lopás ellen is védő biztosítást, roamig hetijegyet és hasonlókat tartalmaz, cserébe olcsóbb készülékárakat, de jóval magasabb havidíjat is kínál. Érdekes módon viszont az iPhone 5 ára ebben az esetben az ikon 600-hoz képest magasabb. Ez már tényleg csak azoknak, akik vagy ezer percet beszélnek minden hónapban, vagy az összes lehetséges szolgáltatást meg szeretnék kapni az iPhone 5-höz, és a pénz nem annyira számít.

Itt egy táblázat, amiben a fenti összehasonlítást láthatjátok számokban. Nem tartalmaznak minden opciót az adott díjcsomaggal összefüggésben, de azért jó támpont:

Screen Shot 2012-10-01 at 4.31.45 PM.png




süti beállítások módosítása