Nekem tetszik.
Kiválasztottak egyetlen képességet, amit szinte mindenki használ a telefonban, és arra húztak rá egy otthonos, komfortos képsort és zenét. Jó ez így.
Szólj hozzá!
Az új Apple reklámmal megtalálták a régi hangot
Több videót néznek az iOS-használók
Címkék: reklám videó online android böngészés ios
Az Ooyala nevű videószolgáltató cég közzétett egy érdekes felmérést. Ebben azt vizsgálták, Androidon vagy iOS-készüléken néznek több videót az emberek. És hát tessék, a kétharmad:
Ooyala measures the anonymized viewing habits of nearly 200 million unique viewers in 130 countries every month. We process billions of video analytics events each day.
Láthatjuk, mennyire nincs ez összhangban az IDC számaival, ők ugyanis azt állítják, a leszállított okostelefonoknak csupán 19 százaléka volt iPhone.
A különbség sok mindenből adódhat, még évekkel ezelőtt is voltak felmérések, amik az átlagos Android- és iOS-használók szokásait vizsgálták, és kiderítették, aktívabban használják a telefonjukat online tartalmak böngészésére az Apple vásárlói. Azóta viszont eltelt pár év, megváltoztak a szokások, ez nem lehet magyarázat ekkora különbségre.
Az okok között lehet még, hogy az IDC az iPhone-ok esetében a végfelhasználóknak történő eladásokat, az androidos telefonoknál az üzletekbe történő szállítási mennyiségeket vette alapul. Az meg nem mindegy, de hogy mennyire nem, azt most sejtjük.
Meg hát ott vannak az iPadek, iPod touch-ok is.
De az is lehet, hogy hosszabb videókat néznek az Apple-használók, mert jobban ráérnek.
Javítsunk még egy kicsit a statisztikán, itt az Apple két új reklámja, nézzük őket iOS-en:
Tovább olvasomAz Apple reklámguruja szerint sem jók az Apple reklámjai
Ken Segall reklámszakember és Steve Jobs kapcsolata legendás volt, néhány kurvaanyázáson és kölcsönös kínzáson át vezetett az utuk a közös siker felé. Hogy mást ne mondjunk, Segall tette fel az "i"-t a Macre, hatása az Apple-re tagadhatatlan.
Éppen ezért érdemes meghallgatni, amikor azt mondja, hogy az Apple hirdetéseiből elfogyott a lendület. Tegnap írt Ádám az Apple és a Samsung hirdetéseiről: előbbi egy átlagos termékpromó volt, utóbbi egy nagyobb szabású, Tim Burtonnel és számos szereplővel megtámogatott kisfilm.
Lehet vitatkozni, hogy melyik tetszik jobban, de:
1: korábban nem volt vita tárgya, hogy ki csinálja a legjobb reklámokat, most viszont már nem olyan egyértelmű a válasz, ami maga a változás
2: a tegnapi kommentek alapján sokan nem szerettétek a Samsung hirdetését, de abban szinte mindannyian egyetértettetek, hogy az Apple reklámja középszerű.
És ez a lényeg, ezt állítja Segall is, aki szerint a Samsung rengeteg pénzt és energiát ölt abba, hogy behozza lemaradást az Apple-höz képest, és jelentős részben pont az Apple remek hirdetései motiválták ezeket a jelentős erőfeszítéseket.
Segall szerint az Apple régóta képtelen megújulni, illetve amikor megpróbált, rossz irányba indult el, elég csak az Olimpia alatt vetített hirdetésekre gondolni, amiket annyira utált mindenki, hogy az Apple gyorsan vissza is vonta őket. Vagy ott vannak a sztárok bevonásával készített reklámok, amik a Sirit mutatták be hétköznapi helyzetekben Samuel L. Jacksonnal, meg a többiekkel: ezek mind szörnyen fantáziátlanok voltak.
Segall egyébként nincs egyedül a véleményével, egyetért vele Robert Hof is, aki a Forbes-on írt hosszasan arról, hogy az új Apple reklámok már idegesítik. Persze igaza van Ádámnak is, aki szerint egyszerűen csak a célcsoport változott és az új hirdetésekkel a fiatalokat akarják megcélozni, akik meg szeretik a dinamikusabb képeket, de attól még tény, hogy az Apple vagy a régi ötletet pörgeti fel, vagy rossz irányba indul el.
Aztán persze az is lehet, hogy egy ekkora cégnél mindenki sokkal kritikusabb és irreálisok az elvárások, és ha tizedannyi telefont meg tabletet adna el az Apple, és ő loholna a Microsoft meg a Google után, nem fordítva, akkor minden új reklámot csodálatosnak és megismételhetetlennek gondolnánk.
Apple-reklám az Oscaron
Egy 30 másodperces szpot 1,6-1,8 millió dollár, ennél drágább csak a Superbowl reklámideje lehet. Ilyen alkalmakra kötelező egyedi reklámot gyártani, és a két legkomolyabb versenyző meg is méretett ezen a téren. Az eredményt mindenki véleményezze maga.
Samsung:
Apple:
Megint ekézni kell az Apple reklámokat
Címkék: marketing reklám ad ipad
Amióta Jobs elment, szokássá vált minden változást ennek tulajdonítani. Tudom, mert én is ezt teszem sokszor, önkéntelenül. Van, hogy jogosan, van, hogy nem.
Tipikusan rossz irányba vezet, ha a múltbeli Apple-reklámokat hasonlítjuk össze a maiakkal. Mint most. Kijött két új TV szpot, az Alive és a Together, várhatóan meg is érkeznek majd az ekézések:
A Forbes-on már meg is jelent egy. Robert Hof írja ki magából a nemtetszését, ami még teljesen rendben van. Nem akarja látni ezeket a reklámokat, főleg nem hallani. Ő szerette, amikor az Apple-reklámok nyugalmat árasztottak. Felidézi egy volt Apple-alkalmazott, Bill Cleary szavait, aki így írta le az Apple reklámok evolúcióját: "a korai hirdetések a különbözőségről szóltak, a későbbiek arról, hogy a termékek mennyire emberiek". A mostaniak meg egyik kategóriába sem férnek be - írja.
De miért kellene, hogy beleférjenek? Fent az evolúció két lépcsője, de az evolúció nem áll meg, különösen, hogy most már más szelek fújnak. Az Apple nem azért változtat a kommunikációs stratégián, mert Jobs elment. Azért változtat, mert már egy másik piac alakult ki, ahol az Apple az egyik alternatíva, nem az egyeduralkodó. Hogy ennek mennyi köze van Jobshoz, az megint egy másik kérdés.
Én ezen a két reklámon annyit látok, hogy a fiataloknak szólnak. Pörgősek, nem belemagyarázósak, csak a zene és a képek, kihegyezve az egészet a rengeteg jó minőségű iOS-alkalmazásra. Ezért lehet, hogy Hofnak, aki 1983-ban kezdte a szakmát, már nem elég nyugodt, és nem akarja látni ezeket. Nem neki szólnak, hanem azoknak a tiniknek, akiket a versenytársak magukhoz csábítanak. Hogy az Apple legyen menő. Menő legyen, ne más. Ne apu játsszon vele grafikonosat a konyhában, miközben anyu főz.
Az Olimpia alatt vetített, majd gyorsan visszavont reklámoknál sem az volt a baj, hogy más réteghez szólt. Az rendben van, hogy az idősebb, a számítógépekhez nem annyira konyító generációt célozzák meg azzal az állítással, hogy az Apple-nél géniuszok segítenek ingyen. Az volt inkább a baj, hogy senki sem ismert magára a reklámban, akire nem volt igaz, azért, akire igaz volt, az meg a tagadás elhárító mechanizmusa miatt.
Nekem a mostani reklámokkal önmagukban nincs bajom. Nem idegesítenek ötszöri megnézés után sem, nem vágyom nyugalomra helyettük.
Én inkább azt tartom furcsának, hogy legutóbb az idősebbeket, most meg a fiatalabbakat célozzák. Most akkor melyik? Mert ha már célzunk, akkor célozzunk pontosan. Vagy vegyünk elő egy lefűrészelt csövű sörétest, és akkor szórjuk az igét mindenkinek Samuel L. Jacksonnal, mondjuk.
