Nem is egy, hanem rögtön két jó hír, kezdjük az elsővel: azok a felsőfokú tanulmányokat folytató diákok, akik most vesznek bármilyen Mac számítógépet az iStyle bármelyik üzletében, ajándékot kapnak. Még választhatnak is, hogy az Apple TV-t vagy az Airport Expresst viszik haza ingyen a gép mellé. Nekem van mindkettő, és most már egyikről sem mondanék le szívesen, az meg külön poén, hogy a legújabb frissítés óta egymás pigmentproblémás ikertestvéreinek tűnnek.
A másik akció az iPad 2-t érinti: a 118.990 forintért hazavihető tablet mellé augusztus 27. és november 5. között ajándék Smart Cover takaró, vagy Smart Case-tok jár.
Pár hete volt szó a blogon az új Apple-reklámokról, amik sokaknál kivágták a biztosítékot, szakemberek közül is többen állították, hogy az Apple még nem adott ki ilyen rossz anyagot a kezei közül. Én megvédtem a reklámokat, azt állítva, hogy a cég piaci részesedésével együtt a kommunikációs nyelvezetnek is változnia kell, és szerintem az irány jó, csak csiszolni kell.
Betaláltam, pedig akkor még nem olvastam a BrandIndex friss Buzz score kimutatását, ami egy-egy márka elfogadását mutatja - egyesült államokbeli felnőtteket kérdeznek meg, hogy hallottak-e az adott márkáról, és hogy pozitív vagy negatív a benyomásuk az ismereteik alapján. A számok alapján a YouGov készített egy diagramot, amin egy érdekes változás látható: tavaly július óta magasabb a 35 év felettiek körében a brand elfogadása, miközben a fiatalabb generáció körében kissé csökkent a népszerűség.
A YouGov rögtön összefüggést is talált az új reklámok és a számok között. A 30 másodperces szpotokat ugyanis az olimpia alatt nyomták nagyon, ahol a 35 év feletti generációt könnyen meg lehet találni. De elég a reklámok üzenetére is gondolni - nem elsősorban a tech-megszállott fiataloknak van/volt szüksége a Genius segítségére. Egyértelmű, hogy az idősebb generációt szólították meg a mindig segítőkész Genius figurájával.
Ted Marzilli, a BrandIndex vezetője egy interjúban azt állította, hogy a folyamat természetes. Egyrészt köszönhető annak, hogy a versenytársak zárkóznak, és a fiatalok magától értetődő módon próbálgatják az új lehetőségeket például a tabletek piacán. Az pedig, hogy az idősebbek elfogadása nő, azt mutatja, hogy az Apple mainstream brand lett.
Lehet tehát azon vitatkozni, hogy a reklámok tetszenek-e vagy nem. Hogy szerintünk jó-e az üzenetük, vagy béna az egész. A lényeg nem ez, inkább az, hogy elérik-e vele, amit akarnak. Most az idősebbeket célozzák, ha pedig bennük megnő a bizalom a márka iránt, a hatás tökéletes.
Majdnem mindenki utálja ezeket az új Apple-reklámokat.
Egy Apple Genius mindennapjait mutatja be, aki segít a Mac-felhasználóknak használni a gépüket, a programjaikat. A kritikusok szerint azon túl, hogy gázok a videók, hülyének állítják be a maceseket. Felmerült a szokásos fáma is: Steve Jobs ilyet soha.
Én inkább Henry Blodget (Businessinsider) cikkével értek egyet, aki szerint a reklámok jól eltaláltak. Azt üzenik: az Apple mainstream lett. És a mainstream vásárlók nem akarnak érteni hozzá, csak arra kíváncsiak, mihez kezdhetnek a technológiával. De arra nagyon kíváncsiak.
És az Apple-nél van segítség: a reklámok egy ideális Genius munkáját mutatják be, aki azt a szerepet tölti be, mint az első iMacen a fogantyú. Hozzá szabad érni a géphez, szabad közeledni hozzá, érdeklődni, többet akarni.
Én azt mondom, hogy az Apple-nek jót tehet a változás, nem kell félni tőle. Ahogy nő a cég piaci részesedése, úgy kell váltani nyelvezetet, és a mostani jó irány, csak még kiforratlan. A viccelődős hangvétellel elterelik a nézők figyelmét a fontosabb üzenetről, így észrevétlenül juttatják be azt - így kell.
Az Apple Store-okban egészen jópofa megoldást találtak arra, hogy a kirakatban egyébként szinte elvesző Retina MacBook Pro felbontására felhívják a figyelmet. Egy hatalmas karton laptopot tettek a készülék mögé, jelezve, hogy akármekkorában látod, akkor is tűéles képet ad.
A blogon található valamennyi írás, valamint a fényképek egy része a szerző saját tulajdonát képezik, amelyek másolása, terjesztése kizárólag előzetes engedéllyel lehetséges.
