Rólunk
Az Apple kiadta az iAd Producert, ami elsősorban az iAd reklámokat készítő fejlesztők kezébe ad egy eszközt és egy fejlesztő környezetet. A HTML5-alapú fejlesztői csomaggal interaktív "rich media" reklámokat lehet készíteni, vagyis bizonyos szempontból a Flashre kínálnak alternatívát, persze ez csak kiterjesztett értelemben van így: iAd reklámokat eddig sem lehetett Flash formátumban beadni.
Az első európai iAd-hirdetés jövő héten jelenik meg, az Unilever 8,3 millió fontot költ az itteni hirdetésekre első körben. Ők egyébként saját bevallásuk szerint nagyon elégedettek az iAd-vel, a reklámjukat fogyasztók 20 százaléka másodszor is megnézi a hirdetést, és nagy arányban keresnek további termékekre a cégtől a megtekintést követően.
További partnerek is sorba állnak, hogy Európában hirdessenek, a L'Oréal, Renault, Louis Vuitton, Nespresso, Perrier, Citi, Evian, LG Display, AB InBev, Turkish Airlines és az Absolute Radio is befizetne. A szolgáltatás még ebben a hónapban indul az Egyesült Királyságban és Franciaországban, januárban pedig Németország is csatlakozik.
Az Apple közben a készülékek tekintetében is szélesíti az elérhetőséget, ezen a héten már az iPadre is megjelent egy hirdetés: a Tron Legacy Disney-film iAd-reklámja például csak ezen az Apple-platformon lesz elérhető.
A Wall Street Journal riportja szerint legalábbis különös helyzet alakult ki azóta, hogy az Apple bejelentette: ő is belép a mobilmarketing bizniszbe az iAd-vel. Noha elsőre azt lehetett hinni, hogy az iAd elszívja a többi szolgáltatótól a melót, mindenfelé élénkülés tapasztalható a piacon. Miközben az iAd is virágzik. Megtrágyázta a piacot az Apple, vagy mi.
Carnet Williams, az interaktív hirdetésekkel foglalkozó Sprout Inc. vezetője szerint az egész jelenség egy okra vezethető vissza: az Apple hirtelen SZEXIVÉ változtatta a mobilhirdetéseket - mint ahogy tette azt korábban a számítógépekkel. Az iAd bejelentése óta négyszer annyi megkeresést kap a cége - mondta.
Az Apple inkább a nagy halakra utazik, legalább egymillió dollár értékben kell rendelni a cupertinói cégtől, akik ezt nem tehetik meg - vagy nem akarják megtenni -, más utat választanak. Aztán ott van többek között a Chanel és az Adidas, akik hirdettek volna az Apple-nél, de az iAd területén is alkalmazott diktatórikus módszerek végül elvették a kedvüket. A cég állítólag túlságosan bele akart szólni a hirdetésekbe, ráadásul a hirdetőknek csak korlátozottak az információi arról, pontosan hogyan jelenik majd meg a reklám.
Az Apple egyébként a riport szerint növeli az iAd csapat létszámát, és enged a szorításon.
Az Adidas nem bírta tovább, és visszamondott egy 10 millió dolláros reklámszerződést az Apple-lel, ennyit költöttek volna el az iAd rendszeren keresztül. A pletykák szerint a visszalépés oka az volt, hogy a cég túlságosan bele akart szólni a reklámokba, már harmadszor dobták vissza a tervezetet, amikor a sportszergyártónál elfogyott a cérna.
Állítólag a hirdetőknek csak korlátozottak az információi arról, pontosan hogyan jelenik majd meg a reklám, és mint minden, az Apple-lel együttműködő félnek, a hirdetőknek is nagy türelemre van szükségük, hogy az újfajta kommunikációt benyeljék.
A vállalatoknak azonban van más lehetőségük is az iPhone-on való hirdetésre, az Apple nyitva hagyta nekik a kaput. A hírek szerint mégis úgy kommunikálnak, mintha az egyetlen lehetőséget ők kínálnák.
Korábban a Chanel, most az Adidas menekült el a szerződéstől. Én meg azon töröm a fejem, láttam-e már a demókon kívül az Apple újfajta, interaktív reklámjaiból, amiért ez az egész létrejött. Ti találkoztatok ilyesmivel?
Az Apple és a Google háborús frontvonalai még épp csak kialakulóban vannak, a versenyhivatal máris a lövészárkokban futkos, kérdezget, megnézi a puskákat, ellenőrzi a verseny tisztaságát. Most például az iAd szerződésmódosítása miatt rohant át a Google barakkjából a cupertinói térfélre.
Az Apple ugyanis nemrég módosította az iOS developer szerződést, annak érdekében, hogy hatásosabban ellenőrizhesse az adatgyűjtést a felhasználókról, vagyis ne engedje, hogy a vásárló engedélye nélkül nem kívánt információk hagyják el a telefonját. Szigorúan meghatározták, milyen esetben milyen adat mehet ki a hirdetők felé, de ami a legérdekesebb: rajtuk kívül kizárólag független hirdetési ügynökségek szerezhetnek információkat a felhasználókról, akiknek elsődleges tevékenysége a hirdetésekkel függ össze. Magyarul: a Google által megvásárolt AdMob például nem.
Egy kis háttéranyag. Az iPhone-os alkalmazásokban található hirdetések egyben információkat gyűjtenek a felhasználókról. Ez a gyakorlat egyébként azt a célt szolgálja az online reklámok esetében, hogy a hirdetések célzottabban jelenhessenek meg (ilyen információ például a felhasználó helyzetének lekérdezése).
Vannak azonban olyan információk, amik a felhasználó engedélye nélkül hagyják el a telefont, és sok esetben piackutatókhoz kerülnek, Steve Jobs a D8-as konferencián a Flurry-t hozta fel példaként. A Flurry megtudta, hogy az Apple központjában milyen sorozatszámú eszközt használnak, mivel egy alkalmazásba beépülve elküldte az akkor még prototípus iPadról szerzett információkat a piackutatónak. Mint Jobs mondta, ez kiborította, ezért fel akarják számolni a felhasználó adatainak piackutatási célból történő megszerzését.
A mostani módosítás erre vonatkozik, de az elsődleges tevékenység meghatározása sokaknak szemet szúrt. Ha nem lenne egyértelmű, az Apple példát is felhoz a szerződésben: egy olyan hirdetésekkel foglalkozó cég amit például egy mobilokat gyártó cég birtokol, nem tekinthető függetlennek. Ezért nem kaphat információt.
A versenyhivatal, aki eddig a Google-nál vizsgálódott az AdMob felvásárlása ügyében, egyből otthagyta az immár komoly versenytárs nélkül maradtnak éppen nem nevezhető óriást, és a Financial Times információi szerint elkezdett vizsgálódni az Apple-nél az ügyben, hogy a fenti kitétel milyen hatással lesz a szabad versenyre.
Az AdMob vezetője, Omar Hamoui szerint az Apple döntése nem a felhasználók és a fejlesztők érdekeit szolgálja, és korlátozza a versenyt. Sokan korábban azt gondolták, hogy az iAd bevezetésével kitiltják a többi hirdetőt a platformról. Ezt azonban nem lépte meg az Apple, csak az információk áramlását akarja ellenőrizni. A hivatal pedig utánajár, hogy ennek pontosan mik lesznek a hatásai.
