Hogy mennyire komolyan, az Adam Lashinsky Inside Apple című művéből kiderül. Hogy népszerűsítsék a szerzőt, kiadtak néhány részletet a könyvből, amire a blogok természetesen azonnal lecsapnak. Lássuk.
Azt mindenki tudja, hogy az Apple-termékek csomagolása néha egészen meglepő tud lenni. Nemcsak arról van szó, hogy esetleg nem hisszük el: minden belefér a kisméretű dobozba. Láthatóan rengeteg energiát fektettek abba, hogy minden a megfelelő anyagból készüljön, a megfelelő helyen nyíljon a doboz, és úgy tartsa elénk a terméket, hogy "meg akarjuk nyalni".
Az Apple szerint ugyanis a felhasználói élmény már a csomagolás kibontásánál elkezdődik. Már akkor, amikor felemeljük a dobozt, vagy letesszük az asztalra, hogy kibontsuk.
Cupertinóban állítólag van egy külön csomagolószoba. Lashinsky leírja, hogy egy alkalommal ebben a szobában iPod-csomagolások százai voltak feltornyozva. Prototípusok, amikből ki kellett választani, melyik lesz a tökéletes. Egy dizájner egyszer hónapokig ebbe a szobába költözött, hogy nyitogassa a dobozokat. De akár egyetlen címkének is, ami a csomagoláson a bontás helyét mutatta, hatalmas figyelmet szentelnek. A dizájner végtelen mennyiségű nyilat, matricát gyártott, különböző színekben, ebből választották ki a legmegfelelőbbet.
A Samsung-per kapcsán erről is volt szó, bár a legkevésbé figyeltünk fel rá. Pedig a sok-sok munkaórával kitalált csomagolás ugyanis szintén olyan szellemi termék, amit aztán könnyen le lehet másolni 0 dolláros dizájnköltséggel.
Hogy mi a rossz út, arról egy 2006-os videót ástak elő az iOnApple-nél, ami azt mutatja be, mi lenne, ha a Microsot tervezné újra az iPodok csomagolását:
És hogy ez mennyire jelen van napjainkban is, arról @sdw tweetje ad igazolást. Így ad el laptopot az Apple- és így a HP. És valahol a weboldal is a csomagolás része.
A 9to5Mac a Foxconnál dolgozó, megbízható forrásaira hivatkozva jelentette, hogy a következő iPhone lassan gyártásra érett állapotba kerül. Az is kiderült, hogy több prototípus is forgott a kezekben, így nem tudni, végül melyik lesz a végleges. Ezek a készülékek külsőben is eltérnek egymástól, van azonban néhány paraméter, amiben megegyeznek:
- 4 colosnál is nagyobb kijelzőjük van (az iPhone 4S-é 3,5 colos) - egyik sem cseppalakú, amiről korábbi pletykák szóltak. Szimmetrikusak, a vastagság állandó, a készülékek viszont hosszabbak és szélesebbek - egyik sem kapta meg az iPhone 4/4S dizájnját - egyik sem a végleges verzió
Állítólag a piacra dobást nyárra tervezik, a tavalyi késés miatti őszi bemutató nem válik szokássá.
A Newsweek egy igen érdekes számot talált. A pletykák szerint az Apple 100 millió dollárt költött csak a HTC-vel folytatott jogi csatározásokra. Ez egyrészt rohadt sok pénz, másrészt meg rengeteg, ugyanis a HTC-s ügy nem az Apple legköltségesebb pere, ott van az egyre durvuló Samsung-ügy, a Motorola-per és még nyilván sok-sok folyamatban lévő bírósági beadvány. Az Apple jogi osztálya tehát szép forgalmat termel.
Kérdés, milyen eredményeket tudnak felmutatni. A HTC-ügy 2010 februárja óta húzódik. 10 bombabiztosnak tűnő szabadalommal támadt az Apple, ami gyakorlatilag egyetlen egyre olvadt, és a HTC azt is simán megkerüli egy kisebb molyolással a szoftverben. A többi vádpont elvérzett, vagy az Apple nem birtokolta a jogot, vagy maga nem alkalmazta a készülékeiben, ezért a bíróság nem vette figyelembe, ilyenek.
Már érthető, miért élnek meg a szabadalomtroll cégek. Ilyen ügyvédi költségek mellett lassan jobban megéri a vállalatoknak kiadni a kezükből a szabadalmaikat az erre szakosodott cápáknak, akik szívesen pereskednek évekig a kialkudott ár egy részéért. Amit ezzel hosszú távon el lehet érni: egy zárt piac, ahová a belépés a sok millió dollárnyi ügyvédi költség évente, folyamatban lévő perek ezrei, amiket már nem is a feltalálók érvényesítenek. Reméljük, a fejlesztésekre is marad még energia emellett.
Szóval nem jó üzlet perelni az Apple-nek. Nem is azért csinálják. Emlékezhetünk Steve Jobs szavaira, amiket Erik Schmidtnek mondott arról, miért nem fogadna el pénzt a Google-től:
Az utolsó leheletemig harcolok, ha kell, és az Apple 40 milliárdjának minden centjét arra fordítom, hogy igazságot tegyek. Megsemmisítem az Androidot, mert az egy lopott termék. Termonukleáris háborút akarok… Nem akarom a pénzedet. Ha felajánlasz 5 milliárd dollárt, nem kellene. Rengeteg pénzem van. Azt akarom, hogy ne használd a mi ötleteinket az Androidban, ez minden, amit akarok.
Az Apple-nek most már 100 milliárdja van, amit elkölthet ilyesmikre. De 100 millió dollár ilyen kis győzelemért akkor is sok.
Az Apple újabb bétát küldött ki a tesztelőknek, a 10.7.3 11D50 elnevezésű buildje 997 megát nyom. Mint mindig az Apple most sem csatolt a leírásban semmilyen ismert bugot, ami az adott bétában bujkálna, mindenesetre az alábbi területek alapos átnézését kéri a tesztelőktől: iCloud Document Storage, Address Book, iCal, Mail, Spotlight és Safari.
A Fortune-on találtam egy remek kis táblázatot, amiben a PJC piackutató összeszedte az eddigi negyedéves Apple-eredményeket, és megvizsgálta, azok hogyan viszonyultak az elvárásokhoz. Ezt kiegészítettem a tegnapi számokkal (piros színnel).
A harmadik oszlopban láthatjuk, az adott negyedévre az Apple mekkora bevételt jósolt (az előző jelentésekben), a másodikban pedig azt a Wall Street elvárását, ismerve az adott időszak körülbelüli eredményeit. A negyedikben ezek egymáshoz való viszonyát látjuk, majd a tényleges eredményt. Ezután ezt az eredményt összevetik a Wall Street számával, és az Apple becslésével is.
Láthatjuk, mi volt a trend eddig. Az Apple általában vagy túl óvatos, vagy a becsült számokat követő három hónapban maga is rendszeresen meglepődik. A Wall Street legtöbbször többet jósol ennél. A vége majdnem mindig ugyanaz: az Apple nagyobb bevételt közöl, mint amire bárki számított.
Főleg 2010-ben volt jellemző, hogy az elemzők soknak találták az Apple becslését. Az utóbbi két negyedévben viszont már megtáltosodtak, és ráígértek erre, ám most megszakadt ez a trend. A 37 milliárd már nekik is sok volt, ennyit nem lehet besöpörni három hónap alatt. Erre jött a tényadat: 46,33 milliárd dollár.
Ez 26 százalékkal magasabb, mint amit jósoltak az elemzők, kicsit sem fér bele a hibahatáron belülre.
Érdekes visszanézni az időben is. Amikor az Appleblog indult, még csak 7,5 milliárd dolláros bevételek röpködtek. A növekedés láthatóan stabil, de kiszámítható. 2010-ben szabadult el a pokol. Hirtelen tízmilliárd fölé ment a bevétel, majd update-elt húszra, most meg a harmincasokat teljesen kifelejtve a negyvenesek közepébe talált. Koppantak az állak a Wall Streeten.
De elég a szófosásból, a lényeg a táblázat, ha találtok érdekességet ti is, osszátok meg.
A blogon található valamennyi írás, valamint a fényképek egy része a szerző saját tulajdonát képezik, amelyek másolása, terjesztése kizárólag előzetes engedéllyel lehetséges.
