Amire van is igény, hiszen jó ideje nem történt semmi. Megjelent a negyedik generáció másfél évvel ezelőtt, aztán azóta csönd, pedig már az a modell sem kapta meg az aktuális csúcshardvert: A8-as processzor került bele (hah, az első generációban még Pentium volt), ami az iPhone 6 processzora, ennek megfelelően alig tud többet, mint az iPhone 5s.
Pedig volt már egy 8X, nagyobb teljesítménnyel, érezhetően erősebb grafikával, azóta meg kijött már egy A9 és egy A10, szóval az aktuális mobilgeneráció kábé két és félszer gyorsabb, mint az Apple TV.
Márpedig szükség lenne a teljesítményre: egyrészt, mert a kis doboz egy konzol és a játékok állat módon tudnának hasítani rajta (persze kérdés, hogy a programozók mennyire optimalizálnák az új hardverre a kódot), másrészt meg mert nagyon ideje lenne már a 4K-s megjelenítésnek, de a negyedik generáció megáll a 1080p-nél.
Szóval jöhetne a bikább hardver és a jobb szolgáltatás is, mert utóbbi is olyan félbehagyott: tud is dolgokat, meg nem is.
Na pont ezt orvosolhatja, hogy felvették az Amazon Fire TV korábbi guruját, Timothy D. Twerdahlt, nagyon figyeltem, hogy ne rontsam el a nevét, de képtelenség lebetűzni.
Szóval felvették a fickót, aki már a cégnél is dolgozik. Az Amazonnál egyébként 2013-tól állt alkalmazásban.
A fenti igazolás összhangban áll azzal, hogy Tim Cook korábban bejelentette: egy rakás újításra készülnek az Apple TV-vel kapcsolatban a közeljövőben, bár nyilván nem mondta el, hogy mire, mert ő már csak ilyen fickó.
Éves szinten először estek vissza az iPhone-eladások Kínában. 2016-ban összesen 44,9 millió telefont adtak el, mindez 10 százalék alatti piaci részesedésre volt elég, ami 23 százalékos visszaesést jelentett 2015-höz képest. - írja a Bloomberg.
Kínában jelenleg három nagy gyártó, a Huawei, a Vivo és az Oppo dominálja a még mindig növekedésben levő piacot, emellett rengeteg kisebb kínai gyártó telefonjai is kifejezetten jól fogynak. A három nagy - amiből a Huawei kivételével egyik sem nemzetközileg ismert gyártó - adja az okostelefon-eladások felét. Az Oppo számai ráadásul több, mint duplájára nőttek az IDC mérései alapján.
A helyi márkák hasonló funkciókat kínálnak, ám jóval az iPhone alá belőve a fogyasztói árakat, ami bár a márkák számára jóval vékonyabb haszonkulcsot jelent, de a vevők számára vonzóbb opciót nyújtanak, mint a mostanság a fejlődő piacokra koncentráló Apple telefonjai.
Talán a következő iPhone generáció megfordíthatja a trendet, mivel az 7-es nem annyira indította be kínai vásárlók fantáziáját. Negyedik negyedévben 15 milliót adtak el, ami éves összehasonlításban 13 százalékos visszaesés.
Ha igazak a BlueFin és a Tech Trader Daily értesülései, a megszokottnál hamarabb, már júniusban felpöröghetnek a gyártósorok, ez azonban nem feltétlenül jelenti azt, hogy a bemutató és a forgalomba hozatal is szeptembernél korábbra kerülne.
Tekintetbe véve a várhatóan jelentős változásokat a dizájnban nem lenne különösebben meglepő, ha korábban indulna a termelés. Egyrészről korán ki lehetne szűrni a gyártás során felmerülő problémákat, másrészről az indulásnál emiatt várhatóan jobb készlet is fontos érvnek bizonyulhat a korai rajt mellett, mivel a hírek szerint komoly kereslet várható a tizedik évfordulós modellre.
Peremtől-peremig nyújtózó OLED kijelző, az üveg hátlap, a kijelzőbe épített Home gomb és Touch ID, az induktív töltés, az új A11-es processzor és a fejlett biometrikus szenzorok és még sorolhatnánk - ha ezeknek csak a fele bejön, az új modell is rekordokat döntögethet.
Összesen 97 vállalat, köztük számos nagy Szilícium-völgyi nagyvállalat ellenezte közös ún. amicus curiae levélben Trump elnök muszlim bevándorlókkal kapcsolatos rendeletét. Ez egy olyan jogi intézmény, amivel az abban közvetlenül nem érintett felek véleményezhetik, kommentálhatják az ügyet.
A beadvány fő gondolata, hogy a határozatlan idejű kitiltás nem szolgálja az Államok nemzetbiztonságát, viszont aláássa egyéb érdekeit. Megjegyzik, hogy a Fortune 500 lista 200 tagját bevándorlók vagy gyermekeik alapították. Az aláírók között Cupertino mellett ott van az Alphabet-Google, a Facebook, a Microsoft, a Netflix, a Twitter és az Uber is. Az Amazon csak azért nem, mert ő már az eredeti perben is érdekelt volt.
"Az immigránsok tették lehetővé nemzetünk sok nagy felfedezését és alapítottak számos vállalatot az ország leginnovatívabb és ikonikusabb cégei közül." - fogalmaz a kitiltás ellen íródott beadvány. Bár a kerületi bíró érvénytelenítette a rendeletet, fellebbviteli bíróság elé fog kerülni az ügy, így valószínűleg korántsem került pont a mondat végére.
Tim korábban belsős memóban írta meg az alkalmazottaknak, hogy az ilyen politikát a cég nem támogathatja. A cél kétségbe vonása mellett a jegyzet a rendelet káoszt és problémák tucatjait okozó bevezetési módját is élesen kritizálta, illetve ahogy Ádám is írt róla múlt héten, a Wall Street Journalnak adott interjújában is kikelt Trump egyik első intézkedése ellen, ami a tudásáramlás akadályozásával az Apple dolgát közvetlenül is nehezíti.
Az Apple az NFL-döntő szüneteiben leadott reklámjai között van zseniális és legendás (1984) illetve kevésbé sikerült, negatív kritikai visszhangot kapó is (Lemmings). Ken Segall, a TBWA\Chiat\Day reklámügynökség akkori kreatív igazgatója most egy harmadik, kevésbé ismert szpot, az 1999-es HAL 9000 megalkotásáról osztott meg kulisszatitkokat saját blogján.
A 2001: Űrodüsszeia megosztó film, de hatása a vizuális effektekre, úgy általában a filmtörténetre és a science-fiction műfajra elvitathatatlan. A filmben meghibásodás miatt fellázadó mesterséges intelligencia, a HAL 9000 főszereplésével készült szpot volt az első Super Bowl reklám a nagyot bukott 1985-ös Lemmings óta és máig az utolsó.
1999-et írunk, Steve épp hogy csak visszatért szeretett gyermekéhez, nagyon az elején voltunk még annak, ahol most tartunk. Ma már komikusnak hat, de az emberek egy része attól félt, hogy a 2000-es évvel vége lehet a világnak. Voltak reális technikai problémák is az ezredfordulóval, egy dátumkezelési hiányosság rendszerek ezreit vághatta volna haza. Dollármilliókat öltek a helyzet elkerülésébe, miközben a sajtó hatalmasra fújta a hisztériát.
Segall az egészet egy Steve-vel folytatott telefonbeszélgetésre vezeti vissza. Valahogy a Y2K problémára terelődött a szó, mire Jobs nevetve jegyezte meg, hogy "a Mac-eket ennél előrelátóbban terveztük meg, nem érinti őket az átállás és tökéletesen működnek úgy nagyjából 29240-ig". "Lehet, hogy kéne csinálnunk erről egy reklámot." - dobta fel Steve.
Akkor még szó sem volt Super Bowlról, TV szpotokról, óriásplakátokról vagy magazinokról. Kérdéses volt az is, hogy miként tudják az ötletet a brand hasznára fordítani. Segall partnere az a Susan Alinsangan lett, aki később az iPod sziluettes szériájának art directoraként vált híressé.
Veterán TBWA-sként tudták, hogy bár az egész könnyen kivitelezhetőnek tűnt technikailag, a megfelelő jogi engedélyek megszerzése problematikusnak bizonyulhat és persze, ha Jobsnak nem tetszik, el sem fog készülni. Segall elküldte az első vázlatokat és terveket Steve-nek, aki meg sem várta, hogy felhívja őt a reakcióért, perceken belül visszacsörgött és a CEO csak annyit mondott: "Imádom!".
"Eufórikus lett volna a hangulatunk, ha Steve nem folytatja: "Szerinted jó Super Bowl reklám lenne ebből?" A döntő még távoli volt, de ha egy reklámügynökséget fenekestül fel akarsz bolygatni, elég kiejtened ezt a két szót." - emlékezett vissza a szakember.
Az engedélyek megszerzése nem tűnt egyszerűnek, ugyanis a koncepció jogait az MGM, míg a karakter használatáét maga Stanley Kubrick tartotta kezében. Az előbbi gyermekjátéknak bizonyult, de Kubrick híresen nehezen elérhető volt, még saját ügyvéde is csak szökőévente látta. Ráadásul épp Londonban tartózkodott, ahol a Tágra zárt szemek utómunkálataival volt elfoglalva.
A csapat tagjai úgy döntöttek, hogy összepakolnak egy demót, elküldik a rendezőnek. A grafikai részt vázlatait össze is dobták, és jobb híján maga Segall szinkronizálta HAL-t. Hogy jobban eladhatóvá tegye az ötletet Kubricknál, Segall kísérőlevelében némi túlzással a szintén általa alkotott Think Different/The Crazy Ones kampány kiterjesztéseként jellemezte a szpotot. Elküldték és vártak - mint utóbb kiderült nem is kellett sokáig, ugyanis mindenki meglepődésére Kubrick pár nappal később megadta lelkes hozzájárulását.
Két kritikus eleme volt a szpotnak: a vizuális rész és a hang - mindkettő elhibázása teljesen használhatatlanná tehette volna a reklámot. Az elsőre azonnal meglett a csapat, de a hangra élesben már nem használhatták Segall orgánumát. Az első, leglogikusabb megoldás Douglas Rain, az eredeti hang lett volna, ő azonban dühösen utasította vissza az ügynökség és az Apple közeledését, így más forrás után kellett nézni.
A rengeteg középszerű, vagy csak simán rossz imitátor után a casting ügynökség végül sikerrel járt, a kiválasztott Tom Kane lett, aki nagy név volt akkoriban a szakmában, Star Wars játékokban és rengeteg egyéb másban adta a hangját karakterek (közöttük számos gép) tucatjainak. Nem utolsósorban pedig Rainhez hasonlóan kanadai volt, ami az akcentus miatt nem elhanyagolható szempont volt.
A vizuális rész is kihívásokkal telinek bizonyult. A produkciós teamnek egy 100 ezer dolláros lencsét kellett kibérelnie, hogy minél élethűbben tudják rekreálni HAL vészjósló "tekintetét". A világítással órákig bajlódtak, mire minden fény úgy vetült mint a filmben. Bár az MGM engedélyezte a használatot, az eredeti erőforrásokhoz nem volt hozzáférésük, így az utolsó animációig újra kellett alkotni mindent. A cél az volt, hogy olyat alkossanak, ami hűnek érződik az eredetihez, de azért nem is teljesen ugyanaz.
Az utolsó fázisban, az utómunkálatok alatt majdnem a teljes ügynökség beszállt a munkába, aggódtak Steve véleménye miatt. Segall szavaival élve: "meglepődnétek, ha tudnátok, mennyire szenvedélyesen tudnak vitatkozni ügynökségi vezetők a háttérben hallható statikus űrzaj hangerejéről és jellegéről." Jobs végül imádta az elkészült klipet.
A reklám végül 1999. januárjában, a Y2K sajtóhisztéria közepén került volna levetítésre a döntő szünetében, de a túl sok idő, ami még hátra volt a meccsig teret adott az elbizonytalanodásnak. A HAL nem volt tradicionális szpot, nem voltak benne mellek, hangos zene vagy millió dolláros különleges effektek, az intelligens szkript és a megvalósítás nem biztos hogy elég volt a figyelem felkeltésére.
Elkezdtek alternatívákat keresni a cégnél, de akármennyire is sikertelen volt a folyamat, ahelyett, hogy ez a HAL malmára hajtotta volna a vizet már a tény, hogy másik lehetőség után néznek elértéktelenítette a szpotot. Végül úgy döntöttek, mégsem lesz Super Bowl reklám, amitől búskomor lett a teljes ügynökség. Úgy érezték, fölöslegesen pocsékoltak el számtalan HAL tökéletesítésével töltött órát.
Hogy ne menjen veszendőbe a Macworld 99-en Steve Power Mac G3-at bejelentő keynoteját ezzel vezették fel:
De itt még nem volt vége. HAL részt vett a G3 bemutatásában is, mintegy beszélgetésbe elegyedve Steve-vel:
Úgy tűnt, ezzel vége a sztorinak. A Macworld után Steve-nek írt levelében Ken arra kérte a CEO-t, hogy engedje, hogy az 1984-hez hasonlóan ez is lemehessen valami késő esti TV műsorban, hogy utána nevezhessék reklámipari díjakra. Legnagyobb meglepődésére Steve válaszul megkérdezte, hogy szerinte őrültség lenne-e mégis leadni a Super Bowl szünetében.
Az új lendületet tovább fokozta, hogy az ügynökségnek sikerült a legjobb, rögtön a kirúgás utáni első pozíciót megszerezni. Gyorsan lekapták az oldalról az addig letölthető klipet, hogy amennyire lehetséges megőrizzék a meglepetés erejét. HAL-ra kattintva csak ennyit válaszolt: "Sajnálom. Most nem vagyok elérhető. Elfoglal a Super Bowl-ra készülődés."
Miután lement, az MSNBC a legokosabb Super Bowl reklámnak nevezte és bár nem érte el az 1984 hatását, a maga nemében ikonikussá vált ez is. Másnap reggel még Stanley Kubrick is felhívta Steve-t, hogy gratuláljon a reklámhoz és megköszönje a karakterrel végzett munkánkat. Kane még visszatért az 1999-es WWDC-re, aminek elején még a legendás Daisy-dal konferenciára módosított verzióját is elénekelte.
A blogon található valamennyi írás, valamint a fényképek egy része a szerző saját tulajdonát képezik, amelyek másolása, terjesztése kizárólag előzetes engedéllyel lehetséges.
