Steve Jobs 2010-ben már kijelölte az Apple TV útját a vállalat vezetőinek küldött emailjében, ami most enyhén kiszivárgott. Ebben a követezőket írta:

Apple TV 2 - David Moody (Mac marketing), Jeff Robbin (iTunes fejlesztő)
- stratégia: benne maradni a nappaliért folyó versenyben és nélkülözhetetlen kiegészítőt gyártani az iOS-eszközökhöz
- tartalom előállítása
- NBC, CBS, Viacom, HBO, …
- tv-s előfizetés?
- merre tovább?
- alkalmazások, böngésző, varázspálca

Az emailből tehát kiderül, hogy Jobs már négy éve tervezte az Apple TV átalakítását, ami azonban a mai napig nem valósult meg, hiszen nincs a piacon a fenti tartalmakat biztosító eszköz, ahogy a Nintendo Wii kontrolleréhez hasonlító varázspálca sem jelent meg.

Ugyanebben a mailben Jobs megemlítette az iPhone 4S modell terveit, azt, hogy az iOS-nek azokon a területeken kell erősödnie, amiken lemaradásba került az Androidhoz képest (értesítések, tethering) és túl is kell lépnie rajta, például a Sirivel.

Végül megjegyezte, hogy a Microsoft és a Google sokkal jobb felhőalapú szolgáltatásokat biztosít, szóval ebben a szegmensben is lesz bőven tennivaló.