Az iTunes lett a legnagyobb amerikai zeneáruház az NPD szerint. A piacelemző azt állítja, hogy az Apple online boltjáé a piac 25 százaléka, míg a második helyezett Walmartnak, ami fizikai adathordozókon értékesíti a dalokat, csak 20 százalék jutott. Az iTunes részesedése folyton nőtt, 2008-ban még csak 21, 2007-ben 17 százalék jutott a boltnak, a folyamat megállíthatatlannak látszik.

Ahogy a cd-eladások csökkenése is, hiszen 2009-ben már csak 65 százalék jutott az optikai lemezeknek, az eladások 35 százaléka digitális formában történt. Nemsokára, úgy tűnik, meglesz a paradigmaváltás.