Az iTunes Store elérte a legutóbb kitűzött célját, vagyis már több, mint ezer film közül lehet válogatni az Apple online kölcsönzőjében. Igaz, hogy két hónap késéssel, de sikerült a terv. Eközben Steve Jobs sorra köti a megállapodásokat a legnagyobb hollywoodi stúdiókkal, hogy az iTunes Store az új DVD-k megjelenésével egyidőben kezdhesse el árulni a filmeket. Az újdonságokat 15 dollárért lehet megvásárolni az online boltban, és ha mindez nem lenne elég, ezentúl az Apple TV-n keresztül is működik a szolgáltatás. Láthatóan az a cél, hogy az Apple a zenei piacon elért sikereit a filmek eladásával is megismételje. És mivel a DVD-k eladási mutatói elkezdtek csökkenni, a Blu-Ray pedig még felszállópályán van, ennél jobb időzítést nem is lehetne kitalálni a bekeményítésre.