Kis kerekítéssel tíz éve nyitott meg az iTunes Store. Az évfordulóra írt összefoglaló cikkek között megakadt a szemem egy mondaton, amit pont tíz éve nyilatkozott Phil Leigh, egy elemző:

Five or 10 years from now, we may look back and say this was the point of mutation when Apple changed from being a computer company to a digital media company.

Öt vagy tíz év múlva ha visszanézünk, talán pont azt látjuk, ez volt az a pont, amikor az Apple egy számítógépgyártóból digitálismédia-vállalattá változott.

Arra gondoltam, a valóság még érdekesebb fordulatot hozott. Mert jól látták már akkor is, hogy az iTunes nagyon nagy dobás, és tényleg megváltoztatta a játékszabályokat. Amikor a Tower Records bezárt 2006-ban, már mindenki az iTunes Store-t hibáztatta, amiért tönkreteszi a nagy múltú cégeket.

De alapvetően nem lett tartalomszolgáltató a hardvergyártóból. Továbbra is számítógépgyártó, aki tartalmakkal tölti meg a gépeit, a forradalmat lezavarta munkaidő után, úgy mellékesen.