Az Apple a hét elején jelentette be, hogy új, "Today at Apple" névre hallgató programjával olyan szolgáltatást hoz be saját boltjaiba, amely egyértelműen a tanulásra helyezi a fókuszt. Bár a Genius-ok (speciális tudással rendelkező alkalmazottak) eddig is nagyon sok témában tudtak segíteni az Apple Store-okba betérő felhasználóknak, ez az új koncepció merőben más.

Míg a Genius-ok általában egyetlen emberrel foglalkoztak, addig a Today at Apple foglalkozások kizárólag csoportos formában érhetők el és előzetes regisztrációhoz kötöttek. A jellemzően egy órás szessönök az alábbi főbb témák köré épülnek: Fotózás és videozás, Zene, Művészet és dizájn, Programozás, Üzletvitel, Gyerekek és szülők, Tanárok, valamint Termékek. A foglalkozásokat képzett előadók (ún. "Creative Pro"-k) tartják, de helyszíntől függően találkozhatunk ismert művészekkel, fotósokkal, illetve zenészekkel is.

A kurzusok korhatár nélkül látogathatók és akár kezdő, akár haladó felhasználók vagyunk, biztosak lehetünk benne, hogy találunk a listában olyan képzést, amely nekünk szól. A "Studio Hours" alkalmak másfél órásak és különlegességük, hogy a résztvevők saját projekteket vihetnek be az órákra, így az Apple-ös oktatókkal, illetve előadókkal közösen dolgozhatnak tovább rajtuk. Szintén kiemelendő még, hogy a cég gondolt a fogyatékkal élőkre, így a hallássérültek, valamint mozgáskorlátozottak kifejezetten nekik készült oktatáson vehetnek részt.

Bár az oktatások elméleti és gyakorlati részt is tartalmaznak, bizonyos esetben speciális kurzusokkal is találkozhatunk. Ilyenek az ún. séták, melyek során (programtól függően) a fotózást (iPhone), illetve rajzolást (iPad) gyakorolhatjuk egy erre kialakított környezetben. Az Apple Store-okért felelős Angela Ahrendts a cég hivatalos közleményében azt nyilatkozta, hogy ezzel az új programmal egy olyan modern közösségi teret szeretnének teremteni, ahol nem csak tanulni, illetve tovább képezni tudnák magukat az emberek, de a különböző előadások és kurzusok segítségével akár új hivatást is találhassanak maguknak.

Magyarországon sajnos továbbra sincs hivatalos Apple Store, így aki kíváncsi lenne, a gyakorlatban milyen élménnyel, illetve tapasztalattal gazdagodhat egy-egy ilyen kurzus során, az a kereső segítségével kiválaszthat magának egy szimpatikus helyszínt és rögtön foglalhat időpontot is, melyhez csupán egy érvényes Apple ID megléte szükséges.