Két korai Mac UI-tervező is állítja, hogy az Apple maga mögött hagyott számos olyan alapelvet, ami korábban meghatározta a társaság grafikus felületeinek kialakítását és az esztétikát helyezte a praktikum elé.

Don Norman és Bruce Tognazzini szerint öt nagyon fontos princípium bukott el az elmúlt években:

• - felfedezhetőség: hogy minden funkció látható legyen
• - visszajelzés: legyen egyértelmű, hogy mire jó egy funkció és hogy mi történt a végrehajtása során
• - korrigálhatóság: ha hibát követsz el, könnyű legyen javítani, vagy visszatérni oda, ahonnan indultál
• - konzisztencia: minden platformon és hardveren ugyanazok a gesztusok működjenek
• - bátorítás: elvezetni a felhasználókat a bonyolult lépésekhez, ha tisztában vannak az alapokkal.

A két fickó szerint Dieter Rams dizájnalapelveit is elvetette a cég és a tízes listából csak a tizedik princípiumot tartották meg: a jó dizájn olyan visszafogott, amennyire csak lehetséges.