Az NBC érdeklődését is felkeltette az iTunes Store. Elmondásuk szerint szívesen látnák viszont televíziós adásaikat az egyre népszerűbb online üzletben, de csak abban az esetben, ha az Apple változtat a kliens szoftveren. Az NBC digitális tartalom-szolgáltatásáért felelős George Kliavkoff elmondása szerint az NBC naponta kénytelen szembesülni a kalózkodás káros következményeivel, ezért szeretne egy olyan rendszerhez csatlakozni, ahol a DRM-en túl is biztosítva érzi magát. A vezér szerint követendő lenne az a gyakorlat, ha az Apple minden egyes iTunes Library-be importált médiatartalom felett ellenőrzést gyakorolna. Ha ez megvan, az NBC kész megnevezni azt az összeget, amennyiért hajlandó lenne az iTunes Store számára eladni a vetítési jogokat.